O hábito de comprar roupas pela internet ainda é pouco comum no Brasil, mas a evolução do e-commerce e o aumento de marcas especializadas em vestuário e acessórios que apostam neste canal está mudando este cenário. Enquanto empresas como Marisa mostram-se experientes no varejo de moda pela internet, outras se aventuram e começam a lançar suas lojas virtuais ou apostam numa reformulação de seu e-commerce. É o caso de marcas como Marisa, Renner, C&A, Cantão, Redley, Osklen e Checklist.
O segmento de moda e acessórios registrou um crescimento de 108% na variação de pedidos na comparação de outubro de 2009 com o mesmo período do ano anterior. Já o faturamento do varejo de moda no e-commerce obteve alta de 115%, aponta a e-bit. Os números indicam que este mercado ainda tem muito a evoluir no Brasil, especialmente se comparado ao modelo americano.
Nos Estados Unidos, o costume de comprar por catálogos levou o consumidor a aderir mais rapidamente a compra de roupas pela internet. Por aqui, o contexto é diferente. Um dos principais desafios para as marcas é convencer o cliente a abrir mão da experiência de compra no ponto-de-venda, tendo contato direto com os produtos e vendedores, em prol do conforto e da praticidade oferecidos pela internet.
Tamanhos precisam de padronização
Outro obstáculo para a indústria de moda brasileira refere-se à questão da falta de um padrão nos tamanhos. “A grande maioria das empresas não tem padronização. Mas a indústria está se movimentando para mudar isso, visando o mercado internacional. E, uma vez que obtém-se produtos padronizados, o comércio eletrônico vem de carona”, explica Pedro Guasti, diretor geral da e-bit, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Pensando nisso, a Associação Brasileira de Normas e Técnicas (ABNT) está definindo novas normas de medidas. A ação em parceria com a Associação Brasileira do Vestuário (Abravest) começou com a padronização de meias. Desde de julho de 2009 foi colocado em consulta pública o projeto de norma infantil e, nos próximos meses, serão analisados tanto o vestuário masculino quanto o feminino.
No entanto, isto não deve ser encarado como uma barreira para as marcas que desejam vender seus produtos virtualmente. “O Brasil deve uniformizar os tamanhos. Mas a partir do momento que o consumidor tem preferência por uma determinada marca que tem loja física, ele passa a conhecer a sua modelagem e tem mais facilidade para comprar os produtos também pela internet”, acredita Alessandra Marins, consultora e sócia do Instituto Rio Moda, em entrevista ao site.
Mais importante do que a uniformização das medidas é a experiência que se oferece no e-commerce. Atualmente, a tecnologia contribui para aprimorar a compra na internet. Lá fora já é possível, inclusive, ver as peças em uma espécie da avatar que retrata o consumidor, facilitando a escolha. No Brasil, o e-commerce de moda caminha a passos mais lentos, mas tem recebido investimentos maiores nos últimos meses.
Marisa: 10 anos de e-commerce
Ainda sem loja virtual, a Renner planeja entrar no e-commerce nos próximos meses. A estratégia da marca é fundamentada em muita pesquisa e relacionamento com o consumidor. Já a C&A realiza a pré-venda das peças C&A Collection, coleções em parcerias com estilistas brasileiros, como Amir Slama, Reinaldo Lourenço e Isabela Capetto. As marcas têm um concorrente de peso: a Marisa, que completa 10 anos de e-commerce e é uma das pioneiras nesta área. Para acompanhar a evolução do mercado eletrônico, a empresa lançará ainda neste semestre a sua nova loja virtual.
Mensalmente, o canal recebe 1,2 milhão de visitantes e é responsável por 0,7% do faturamento da marca, que conta hoje com 226 lojas físicas e um lucro líquido de R$ 1,4 bilhão em 2009. Entre os atrativos da loja virtual estão as vantagens oferecidas ao cliente Cartão Marisa. “Sabemos que muitos clientes virtuais são clientes Marisa porque boa parte compra com o cartão da loja, que oferece benefícios como promoções, frete grátis, brindes e descontos”, diz Thiago Barros Pereira, Gerente de e-commerce da marca, em entrevista ao Mundo do Marketing.
(SITE MUNDO DO MARKETING)
sábado, 13 de fevereiro de 2010
AÇÕES DE MARKETING
Viva o 20 janeiro , dia da Cidade de São Sebastião do Rio de Janeiro!
TAP nos surpreende de novo.
Desta vez, o cenário foi o Galeão.
Vejam que ação fantástica do marketing da empresa que, não custa lembrar, já esteve à beira da falência. A recuperação, também não custa lembrar, ficou a cargo do brasileiro Fernando Pinto, que ainda preside a companhia.
Sim, o mesmo que foi DEMITIDO uma vez da presidência da Varig.
http://www.youtube.com/watch?v=oqMrZ83T4FI
TAP nos surpreende de novo.
Desta vez, o cenário foi o Galeão.
Vejam que ação fantástica do marketing da empresa que, não custa lembrar, já esteve à beira da falência. A recuperação, também não custa lembrar, ficou a cargo do brasileiro Fernando Pinto, que ainda preside a companhia.
Sim, o mesmo que foi DEMITIDO uma vez da presidência da Varig.
http://www.youtube.com/watch?v=oqMrZ83T4FI
quinta-feira, 22 de outubro de 2009
O que há de novo na MODA MINEIRA?
O que há de novo na Moda Mineira, é sem dúvida, o calendário de compras dos lojistas.
Com o crescimento dos pedidos, e o fortalecimento do "Minas Trend Preview", nos firmamos como pólo antecipador de tendências de Moda, sendo o MTP o único evento que tem este perfil.
O que será lançado em feiras de pedido ou em PRONTA ENTREGAS no inverno, será conhecido a partir de 04 de Novembro na belíssima região da Lagoa dos Ingleses, em Belo Horizonte.
Mas será que os lojistas estão preparados para este novo planejamento de compras? Porque trabalhar com pedidos exige outro tipo de olhar; Uma atenção a datas de entrega que coincida com movimento do varejo e que não atrapalhe as compras em pronta-entrega, indispensáveis para a renovação do estoque.
De qualquer forma, participando do MINAS TREND PREVIEW, pesquisando tendências, o lojista poderá direcionar melhor suas compras nos atacados de pronta entregas em Belo Horizonte que esperam receber seus clientes para as compras de natal, adiadas de outubro para novembro, em muitos casos, para coincidir com o MINAS TREND PREVIEW.
Com o crescimento dos pedidos, e o fortalecimento do "Minas Trend Preview", nos firmamos como pólo antecipador de tendências de Moda, sendo o MTP o único evento que tem este perfil.
O que será lançado em feiras de pedido ou em PRONTA ENTREGAS no inverno, será conhecido a partir de 04 de Novembro na belíssima região da Lagoa dos Ingleses, em Belo Horizonte.
Mas será que os lojistas estão preparados para este novo planejamento de compras? Porque trabalhar com pedidos exige outro tipo de olhar; Uma atenção a datas de entrega que coincida com movimento do varejo e que não atrapalhe as compras em pronta-entrega, indispensáveis para a renovação do estoque.
De qualquer forma, participando do MINAS TREND PREVIEW, pesquisando tendências, o lojista poderá direcionar melhor suas compras nos atacados de pronta entregas em Belo Horizonte que esperam receber seus clientes para as compras de natal, adiadas de outubro para novembro, em muitos casos, para coincidir com o MINAS TREND PREVIEW.
Tendências no Minas Trend Preview
De maneira marcante como sugere a cor, o VERMELHO já começa a surgir, nesta coleção, coincidindo com o final do ano, mas de certa forma, procurando destaque para a próxima coleção, contrastando com a sobriedade proposta por grandes nomes da moda.
Teremos oportunidade de conferir as próximas tendências no único EVENTO DE MODA DO BRASIL QUE ANTECIPA TENDÊNCIAS, MINAS TREND PREVIEW, que terá início no próximo dia 03 de Novembro, em Belo Horizonte.
Teremos oportunidade de conferir as próximas tendências no único EVENTO DE MODA DO BRASIL QUE ANTECIPA TENDÊNCIAS, MINAS TREND PREVIEW, que terá início no próximo dia 03 de Novembro, em Belo Horizonte.
A sobriedade do Inverno Prada
Apesar de ser sinônimo de luxo, é em clima escuro e sem ostentação que a grife Prada mostra suas novidades para o outono/inverno 2010. Lançamentos em meio a uma piscina de água negra, a sobriedade está presente nos looks, que surgem essencialmente em tons de preto e vermelho.
Entre os acessórios, chamam a atenção botas largas 'estilo pescador', mary janes com detalhes em tachas e babados e peep toes de saltos altíssimos. Nas bolsas, o destaque fica por conta de peças em couro ou revestidas com brocados. A inspiração para a coleção, segundo Miuccia Prada, são os período entre guerras, especialmente os anos 30.
Exclusivo On Line.
Entre os acessórios, chamam a atenção botas largas 'estilo pescador', mary janes com detalhes em tachas e babados e peep toes de saltos altíssimos. Nas bolsas, o destaque fica por conta de peças em couro ou revestidas com brocados. A inspiração para a coleção, segundo Miuccia Prada, são os período entre guerras, especialmente os anos 30.
Exclusivo On Line.
Tendências Outono Inverno 2010
Bolsas e acessórios serão verdadeiros aliados de homens e mulheres diretamente das vitrines e passarelas para o mundo real.
É cada vez mais notável a inclusão das bolsas e dos acessórios no guarda-roupa masculino. E isso chama a atenção de quem observa moda. Sem muita cerimônia, homens peregrinam nas ruas europeias com bolsas, pastas e todo o tipo de artigo que ajude a transportar seus objetos pessoais de um lado para o outro.
Impressiona ver também nas vitrines tantos manequins com propostas de incluir acessórios no vestuário masculino. Talvez, uma constatação de que os homens estejam abandonando estigmas de comportamento ultrapassados. É quase impossível perceber uma vitrine em que não haja um modelo de bolsa.
Para elas
Modelagens de tamanho mediano estão presentes de forma mais comum nesta temporada. Estruturas maleáveis são vistas com mais frequência nas vitrines, transmitindo ideia de conforto, especialmente quando em contato com os manequins. O modelo carteiro, vestida atravessada, também aumenta sua popularidade. Cintos e carteiras ganham mais espaço nas produções e suas versões texturizadas são vistas o tempo todo, coordenadas ou não com os calçados.Para eles
O público masculino tem cada vez mais opções de bolsas, cintos e carteiras para usar e abusar em seu dia-a-dia. O modelo carteiro também fica evidente entre eles. Mas ganham espaço e visibilidade as sacolas grandes e com bastante capacidade de armazenar objetos. Alguns modelos de pastas, como as usadas em décadas passadas, voltam remodeladas, com ares modernos. Couro e tecidos estão entre os materiais mais populares para a temporada fria. Cintos, carteiras e porta-cartões ganham maior visibilidade.
É cada vez mais notável a inclusão das bolsas e dos acessórios no guarda-roupa masculino. E isso chama a atenção de quem observa moda. Sem muita cerimônia, homens peregrinam nas ruas europeias com bolsas, pastas e todo o tipo de artigo que ajude a transportar seus objetos pessoais de um lado para o outro.
Impressiona ver também nas vitrines tantos manequins com propostas de incluir acessórios no vestuário masculino. Talvez, uma constatação de que os homens estejam abandonando estigmas de comportamento ultrapassados. É quase impossível perceber uma vitrine em que não haja um modelo de bolsa.
Para elas
Modelagens de tamanho mediano estão presentes de forma mais comum nesta temporada. Estruturas maleáveis são vistas com mais frequência nas vitrines, transmitindo ideia de conforto, especialmente quando em contato com os manequins. O modelo carteiro, vestida atravessada, também aumenta sua popularidade. Cintos e carteiras ganham mais espaço nas produções e suas versões texturizadas são vistas o tempo todo, coordenadas ou não com os calçados.Para eles
O público masculino tem cada vez mais opções de bolsas, cintos e carteiras para usar e abusar em seu dia-a-dia. O modelo carteiro também fica evidente entre eles. Mas ganham espaço e visibilidade as sacolas grandes e com bastante capacidade de armazenar objetos. Alguns modelos de pastas, como as usadas em décadas passadas, voltam remodeladas, com ares modernos. Couro e tecidos estão entre os materiais mais populares para a temporada fria. Cintos, carteiras e porta-cartões ganham maior visibilidade.
sábado, 26 de setembro de 2009
MELISSA CRIA PERFUME PARA CELEBRAR 30 ANOS!
Para celebrar seus 30 anos, a marca de calçados e acessórios Melissa surpreende lançando um perfume exclusivo. A ideia é manter viva a essência do produto, já que o cheiro dos calçados da marca - que lembra os saudosos chicletes de décadas passadas -é parte essencial da grife e tem presença forte na memória de muitas consumidoras.
Dentro da família 'floral frutal' as notas de saída da fragrância trazem o frescor da bergamota, o acorde aquoso das folhas de violeta e a suculência do maracujá. O frasco da novidade - cuja imagem ainda está guardada a sete chaves - foi criado pelo renomado designer Wilhelm Liden, e tem formato delicado, que lembra um coração.
Dentro da família 'floral frutal' as notas de saída da fragrância trazem o frescor da bergamota, o acorde aquoso das folhas de violeta e a suculência do maracujá. O frasco da novidade - cuja imagem ainda está guardada a sete chaves - foi criado pelo renomado designer Wilhelm Liden, e tem formato delicado, que lembra um coração.
terça-feira, 22 de setembro de 2009
Gisele Bündchen será embaixadora da ONU
A brasileira Gisele Bündchen, uma das modelos mais conhecidas de todo o mundo, foi desginada embaixadora da boa-vontade pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA, na sigla em inglês). A cerimônia ocorreu neste domingo, perto da residência atual da modelo, em uma praça no West Village, em Nova York.
O título é fruto do ativismo da top brasileira em prol da defesa do meio ambiente - ela é uma das grandes divulgadoras do projeto Y Ikatu Xingu, que nasceu com o intuito de proteger e recuperar as nascentes e matas de beira de rio do Xingu, no Mato Grosso.
A modelo chega a doar para o projeto boa parte dos lucros obtidos com as vendas de sua linha de sandálias. A nomeação de Gisele como Embaixadora da Boa Vontade do Programa das Nações Unidas para o Meio-Ambiente, o Pnuma, acontecerá em uma cerimônia no Washington Square Park Fountain, em Nova York.
A top brasileira vai se juntar a um time do qual já fazem parte celebridades como Angelina Jolie, Oprah Winfrey e Nelson Mandela. A nomeação de Gisele faz parte de uma série de eventos organizados pelo Pnuma em comemoração à semana global do clima.
Um dos objetivos da escolha de Gisele para o posto é usá-la para carregar a bandeira dos riscos do aquecimento global. Foi o primeiro evento público em que a top participou com gravidez aparente, já de seis meses.
O meio ambiente e a questão nuclear devem ser os dois principais tópicos da Assembleia-Geral da ONU que começa esta semana em Nova York. O secretário-geral das Nações Unidas, o sul-coreano Ban Ki-moon, liderará um evento sobre o aquecimento global na sede da organização. O encontro ocorre na terça-feira, o que provocará o adiamento do início da Assembleia-Geral, que reúne chefes de Estado de todo o mundo, para quarta-feira, alterando uma tradição de décadas.
Fonte: Veja Online, 18 e 20/09/09
O título é fruto do ativismo da top brasileira em prol da defesa do meio ambiente - ela é uma das grandes divulgadoras do projeto Y Ikatu Xingu, que nasceu com o intuito de proteger e recuperar as nascentes e matas de beira de rio do Xingu, no Mato Grosso.
A modelo chega a doar para o projeto boa parte dos lucros obtidos com as vendas de sua linha de sandálias. A nomeação de Gisele como Embaixadora da Boa Vontade do Programa das Nações Unidas para o Meio-Ambiente, o Pnuma, acontecerá em uma cerimônia no Washington Square Park Fountain, em Nova York.
A top brasileira vai se juntar a um time do qual já fazem parte celebridades como Angelina Jolie, Oprah Winfrey e Nelson Mandela. A nomeação de Gisele faz parte de uma série de eventos organizados pelo Pnuma em comemoração à semana global do clima.
Um dos objetivos da escolha de Gisele para o posto é usá-la para carregar a bandeira dos riscos do aquecimento global. Foi o primeiro evento público em que a top participou com gravidez aparente, já de seis meses.
O meio ambiente e a questão nuclear devem ser os dois principais tópicos da Assembleia-Geral da ONU que começa esta semana em Nova York. O secretário-geral das Nações Unidas, o sul-coreano Ban Ki-moon, liderará um evento sobre o aquecimento global na sede da organização. O encontro ocorre na terça-feira, o que provocará o adiamento do início da Assembleia-Geral, que reúne chefes de Estado de todo o mundo, para quarta-feira, alterando uma tradição de décadas.
Fonte: Veja Online, 18 e 20/09/09
Viva o Charme Mineiro!
Mais uma vez, a revista ELLE deste mês mostra um pouquinho do Estilo Mineiro de vestir...
Vestidos coloridos, acessórios poderosos que vestem anônimos e globais!
Em produções ora exuberantes, ora dicretas,nossos modelos são presença constante nas
novelas e tele-jornais da Globo, fazendo a alegria de lojistas de todo país.
Desde o Grupo Mineiro de Moda, Belo Horizonte mantem-se no roteiro de compras de lojistas que têm na exclusividade dos modelos e no alto padrão de acabamento, a garantia da fidelização de seus clientes finais.
Destacam-se modelos customizados e tamanhos especiais - coisa rara no mercado hoje em dia. Podemos dizer que pelo menos 40% das compras de lojistas ( da região Nordeste e Sul do país) são feitas em confecções especializadas em tamanhos especiais.
Fazem parte da bagagem, acessórios diferenciados, como as famosas pedrarias da Cláudia Maresguia, os artesanais Mary Deign, Lázara Design, entre outros.
Como se vê, Belo Horizonte vive de moda, muito além dos Horizontes!
Vestidos coloridos, acessórios poderosos que vestem anônimos e globais!
Em produções ora exuberantes, ora dicretas,nossos modelos são presença constante nas
novelas e tele-jornais da Globo, fazendo a alegria de lojistas de todo país.
Desde o Grupo Mineiro de Moda, Belo Horizonte mantem-se no roteiro de compras de lojistas que têm na exclusividade dos modelos e no alto padrão de acabamento, a garantia da fidelização de seus clientes finais.
Destacam-se modelos customizados e tamanhos especiais - coisa rara no mercado hoje em dia. Podemos dizer que pelo menos 40% das compras de lojistas ( da região Nordeste e Sul do país) são feitas em confecções especializadas em tamanhos especiais.
Fazem parte da bagagem, acessórios diferenciados, como as famosas pedrarias da Cláudia Maresguia, os artesanais Mary Deign, Lázara Design, entre outros.
Como se vê, Belo Horizonte vive de moda, muito além dos Horizontes!
sábado, 19 de setembro de 2009
Calvin Klein propõe atitude simples e chique em NY
( Estilista mineiro continua sendo o sucesso da Calvin Klein )
O mineiro Francisco Costa apresentou a coleção verão 2010 da Calvin Klein perante uma das platéias mais estreladas da temporada: Thandie Newton, Molly Sims, Eva Mendes, Miranda Kerr, Kerry Washington, Rose Byrne assistiram ao desfile na primeira fila. A apresentação abriu o último dia de desfiles da Mercedes-Benz Fashion Week.
Se a audiência era de peso, a coleção primou pela leveza e fluidez, mas com estrutura. Linhos e musselines predominam em peças de formas soltas, retas, com silhuetas levemente em A - todas com aspecto amarrotado.
O estilista propõe uma simplicidade no vestir e na atitude, combinada com maquiagem nude, cabelos presos para trás e sem acessórios. Gelo, nude, cinza e preto são as cores do verão da Calvin Klein.
( Terra )
( Estilista mineiro continua sendo o sucesso da Calvin Klein )
O mineiro Francisco Costa apresentou a coleção verão 2010 da Calvin Klein perante uma das platéias mais estreladas da temporada: Thandie Newton, Molly Sims, Eva Mendes, Miranda Kerr, Kerry Washington, Rose Byrne assistiram ao desfile na primeira fila. A apresentação abriu o último dia de desfiles da Mercedes-Benz Fashion Week.
Se a audiência era de peso, a coleção primou pela leveza e fluidez, mas com estrutura. Linhos e musselines predominam em peças de formas soltas, retas, com silhuetas levemente em A - todas com aspecto amarrotado.
O estilista propõe uma simplicidade no vestir e na atitude, combinada com maquiagem nude, cabelos presos para trás e sem acessórios. Gelo, nude, cinza e preto são as cores do verão da Calvin Klein.
( Terra )
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